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受雾霾影响空气净化器成为国人最想购买的小家电
作者:管理员    发布于:2016-09-30 16:20:48    文字:【】【】【

  空气污染愈加严重,国人对雾霾天的抵抗除了各种型号的口罩外,还有各种品牌的空气净化器。CTR中国城市居民调查显示,从2011年到2014年,空气净化器的预购率从2011年到2014年保持稳步增长态势(见图一)。截止2014年上半年调查数据显示,在所有小家电中空气净化器的预购率排名第一。

   空气净化器地区预购率:华东、华北领跑全国

   分地区来看,从2011年到2014年,全国七大区域对空气净化器的预购率都呈现增长趋势,增长的背后有生活品质提高的因素,但更多与空气污染从地区性问题发展为全国性问题密切相关。在全面增长的同时,华东、华北地区的预购率高于其他地区,而华中地区的增长幅度最大。(见图二)


  空气净化器消费者三大关键词:80后、高收入、高学历

   通过对已经购买空气净化器的消费者和打算购买空气净化器的消费者进行分析,我们发现空气净化器的消费者具有三大主要特征:80后占比高,25-34岁80后在预购者和已购者中占比均达四成;高收入特征明显:预购者和已购者家庭月收入均在14000-15000元之间,个人月收入均在7000元-8000元之间。高学历多,预购者和已购者中大学本科及以上学历者占比均接近7成。

   在生活消费方式和媒介接触习惯方面,空气净化器的潜在消费者具有何种特征、品牌商应如何针对消费者进行最合理的媒介组合,开展最有效的营销宣传


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